Aujourd’hui, nombreuses sont les écoles qui proposent des formations en alternance. Marketing, Comptabilité, BTP, métallurgie : les CFA se veulent pluridisciplinaires et souhaitent étendre au maximum leur catalogue de formation. Dans ce contexte, les offres de formation sont multiples : les étudiants bénéficient donc d’un large choix de formations. Il devient donc essentiel de se différentier et de développer l’attractivité de votre école pour faire face à la concurrence et attirer un maximum de candidats. Dans cet article, nous allons vous parler des principales attentes des étudiants et vous expliquer comment développer l’attractivité de votre école et attirer les étudiants plus facilement.
1er critère de choix : les informations pratiques
Une fois que l’étudiant a défini le domaine dans lequel il souhaite étudier, l’écosystème de l’orientation (Personnes physiques ou outils digitaux) va lui proposer un certain nombre d’établissements pour réponse à ses attentes. Face à ce large choix, le jeune accompagné de ses parents vont choisir le centre idéal, en fonction d’un certain nombre de critères :
- La localisation de l’établissement : attractivité du secteur, accessibilité en transport, distance avec le domicile familial.
- La durée de la formation: longues études visées, insertion rapide dans la vie active.
- Le coût de la formation: prix de la formation à l’année, semestre à l’étranger, besoin d’un logement à proximité de l’école.
- Le niveau d’entrée: réalisation d’une prépa, concours, admission sur Parcoursup.
Il est donc très important que votre école mette en avant ces informations sur tous les outils de communication à sa disposition : site web, plaquette de présentation à télécharger, publicité en ligne sur les plateformes spécialisées, etc. Bien évidemment, pensez à indiquer le nom et les coordonnées du responsable de formation. Cela peut être rassurant pour les parents en cas de questions.
2ème critère de choix : programme de formations et options pour développer l'attractivité de votre école
Les étudiants vont également regarder le programme de formation proposé par l’école et les options possibles. Stage à l’international, double-diplôme, cursus en alternance : les possibilités sont nombreuses et peuvent être un élément décisif pour le jeune.
Alors, n’hésitez pas à innover et faire évoluer votre offre de formations. Prenons l’exemple de l’entreprenariat : de plus en plus de jeunes souhaitent lancer des projets personnels pour monter en compétences et développer leur autodidactie. A vous de trouver une réponse à ce besoin : cours d’entreprenariat, mise en relation avec un tuteur, intervention de chefs d’entreprise… Les possibilités sont nombreuses tout comme les besoins et les envies des étudiants. Alors, à vous de jouer pour développer l’attractivité de votre école
3ème critère de choix : la qualité de l’enseignement et votre réputation pour développer l'attractivité de votre école
La réputation de votre établissement est certainement un des points les plus importants qui va être regardé par l’étudiant et ses parents. Certains étudiants vont par exemple s’intéresser au classement des grandes écoles ou encore, porter leur attention sur les accréditations des formations.
La qualité de l’enseignement et la notoriété du diplôme visé vont faciliter l’employabilité du jeune ; élément déclencheur du choix de votre établissement. Il faut par exemple particulièrement soigner votre relation avec les anciens étudiants pour qu’ils deviennent ambassadeur de votre école vis-à-vis des nouveaux étudiants.
En effet, les étudiants peuvent avoir accès en ligne, sans votre contrôle total, aux retours d’expérience des anciens étudiants. Ils vont regarder les avis déposés sur la sphère digitale ou encore rechercher des témoignages de jeunes diplômés.
Pour cela, rien de mieux que de demander à vos jeunes diplômés de témoigner sur votre établissement : Avis google, Témoignage vidéo, Intervention lors d’une journée portes ouvertes… pour utiliser ces ressources afin de convaincre les nouveaux entrants et développer l’attractivité de votre école
4ème critère de choix : Professionnalisation et débouchés
Alors que certains vont privilégier les formations théoriques en amphithéâtre, d’autres vont préférer des formations professionnalisantes en petite classe avec des cas pratiques et des périodes en entreprises.
Stages, alternances, projets tuteurés, bénévolat : les possibilités de professionnalisation sont nombreuses lors d’un cursus académique. L’étudiant va donc se renseigner sur les possibilités qu’offrent l’établissement.
Enfin, il va également regarder le nombre d’entreprises partenaires. En effet, un bon nombre d’étudiants ont peur de ne pas réussir à décrocher un stage ou une alternance. Ils vont donc porter attention à l’accompagnement proposé par le centre de formations dans les recherches d’entreprises et le reconnaissance du diplôme dans le monde professionnel.
Il est donc essentiel que votre centre de formations noue un grand nombre de partenariats entreprises et mettent en avant sur la sphère digitale (Site, Réseaux sociaux, Site d’offres d’emploi) les offres d’alternance et de stage dont elles disposent. Au-delà des offres, les étudiants attendent énormément d’accompagnement dans la recherche de leur entreprise d’accueil : création d’un CV, rédaction d’une lettre de motivation, préparation à l’entretien d’embauche. A vous d’innover ! Et si vous réalisiez un e-book dans lequel vous leur apportez des conseils pour décrocher rapidement une opportunité ? Et si vous les mettiez en relation avec d’anciens étudiants pour qu’ils leur expliquent comment ils ont décroché leur alternance ?
Un nouveau tips ! Vous pourriez également imaginer de faire témoigner les entreprises sur leur satisfaction liée à l’embauche de vos jeunes diplômés. Cela aura un impact très positif et vous permettra de développer l’attractivité de votre école
5ème critère de choix : votre école ne doit pas se contenter d’être un outil de diffusion de compétences
Au-delà de la formation en elle-même, les étudiants vont accorder une importance à la vie associative de l’école et ce que celle-ci propose en dehors des cours : Activités extra-scolaires (Sport, Musique, Art), Evènements (Soirées étudiantes, Week-end d’Intégration)… Pensez à communiquer sur l’actualité de votre école et promouvoir les évènements organisés sur les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux comme Instagram peuvent avoir un effet déclencheur sur l’inscription de vos futurs étudiants.
Les locaux et les moyens mis à disposition des étudiants vont également être un critère de sélection : bibliothèque, salle d’étude, salle de sport, équipements informatiques, etc. Notre conseil : proposez une visite virtuelle de votre école, directement disponible sur votre site internet. Pour les étudiants qui sont loin et qui ne peuvent se déplacer, cela peut être rassurant de voir en amont votre établissement
Enfin, le regard peut également se porter sur la culture de l’école et son engagement vers des projets ou des associations. Alors, engagez-vous auprès de belles causes et proposez à vos étudiants de faire du bénévolat. Prenons l’exemple de l’association Les Petits Frères des Pauvres : ils sont constamment à la recherche de bénévoles ponctuels. Vous pourriez réfléchir à un projet solidaire comme la distribution des cadeaux de noël aux personnes âgées par vos étudiants.
6ème critère de choix : Rencontre et ressenti personnel
Un grand nombre d’étudiants écument les salons étudiants et les journées portes ouvertes pour échanger avec vos équipes. Il est important de correctement former ces personnes car lors de ces échanges ils auront pour missions de rassurer les futurs étudiants.
Et pourquoi pas mettre un peu de peps dans tout ça ? Rien de tel qu’un jeu concours pour gagner 2 places à un match de basket. Cela vous permettrait de vous différencier et de marquer le passage de l’étudiant à votre stand.
Maintenant que vous avez toutes les clés pour vous différencier et développer l’attractivité de votre école, à vous de jouer !
